自强明德，合众至善
United, We Can Be the Best!
这是优贝德视觉识别系统的唯一出处：太一紫为什么叫太一紫、五档色阶各管什么、手势怎么读、标志怎么用（已对齐官方 VIS 手册 2025 定稿）、官方源文件去哪里下载。色彩已定稿方案 A —— 数字端统一太一紫渐变轴 #514FB9 → #BB29BC，印刷单色墨稿 #784F9D 按手册 A3-05。公司文件与物料一律以本页为准。
01 · Mission / Vision / Values
使命 · 愿景 · 核心价值观
座右铭即核心价值观：八个字两层递进，由内而外、由己及人 —— 前四字修己，后四字达人。
使命
合众之力，臻于至善，提供医药行业可持续解决方案，为人类健康保驾护航。
愿景
把优贝德建设成为一流的、受人尊敬的国际化医药企业。
自强明德，合众至善
United, We Can Be the Best!
自强
《周易·乾卦·象传》「天行健，君子以自强不息」
刚健之行 —— 不等不靠，自己先把事情做成。
明德
《周易·坤卦·象传》「地势坤，君子以厚德载物」
内在之品 —— 本事再大，先立住德行与信用。
合众
《礼记·大学》「在亲民」
以明德聚人心，以使命感召大家一起，为成长和共同的事业奋斗。
至善
《礼记·大学》「在止于至善」
终极之所止 —— 交付不是终点，超越预期才是。
《大学》三纲领是一条递进链：在明明德（明德）→ 在亲民（合众）→ 在止于至善（至善）—— 因为明德了，就开始亲民（合众），最后止于至善。《周易·象传》「自强不息」是它的发动机：自强明德内修于己，合众至善外推于人。United, We Can Be the Best!
02 · Taiyi Violet
太一紫 · 本源之色
不是品牌自造的词 —— 太一是汉语里最古老的本源论词汇之一，紫是它的所居之色。
太一是什么
「太一」不是品牌自造的词，是汉语里最古老的本源论词汇之一。《庄子·天下》说老子之学「主之以太一」；《吕氏春秋·大乐》说「万物所出，造于太一」；《礼记·礼运》把太一解作天地未分前的混沌元气 —— 天地、阴阳、四时都由它变化而来。三重意思叠在一起，正好够命名用：本源（所有决策的统一起点）、唯一（至高至极、绝对唯一）、所居（紫宫，太一之居）。
紫，是能量最高的颜色
可见光里，紫光波长最短、频率最高 —— 是能量最高的颜色。这正好解释我们的「至善」：最高的能量，配最高的标准；止于至善，就是把每一次交付都推到能量的顶点。《淮南子》说「紫宫者，太一之居也」，太一所居的紫微垣也是至尊之色 —— 语义与颜色，都在「最高」上相遇。所以「太一紫」= 本源（太一）+ 至善（紫），合起来就是「本源之色」。
紫气东来
「紫气东来」说的是瑞气，是事情将要开始的那个时刻。每一次立项、每一次合作的起点，都是「紫气东来」的时刻 —— 一个决定之后所有的研发、准入、商业化都建立在它之上。我们用太一紫提醒两件事：这个决定值得被认真对待；以及，决定之后的每一步，都该回得到这个源头。
为什么不是「深空紫」
起名时也有人建议叫「深空紫」。深空紫很美，但它讲的是距离 —— 遥远、冰冷、需要仰望。我们要讲的是来处。中间商的价值不在炫技，在于把复杂的事情理出源头、理出秩序 —— 这就是「本源之色」的业务含义。
03 · Color System
色彩体系 · 五档色阶
太一紫不是一个色号，是一套五档色阶。每档一个名字、一个职责，不凭感觉混用 —— 界面里紫色出现的频次远高于普通网页，一个色值同时承担导航、按钮、图表、背景，结果一定是「紫得糊成一片」。五档分开，主次才立得住。五档全部围绕紫色展开：从紫红（太一品红）到深紫（深紫），再淡出到云层、初现 —— 是一条连续的秩序，不是五个孤立色号。
渐变轴只有一条：太一紫 #514FB9 → 太一品红 #BB29BC。所有渐变都在这条轴上取值，不另开第二条。（方案 A，2026-10-15 定稿）标准色拍板（2026-10-17 太一定）：官方手册 A4 的标准色 #484A95→#903E8B 不采用，品牌标准色统一以本轴太一紫为准；印刷单色墨稿 #784F9D 仍按手册 A3-05 专用。
太一品红
#BB29BC
渐变端（紫红）
与太一紫构成唯一渐变轴：主按钮、顶栏顶部 3px 渐变线、卡片渐变描边。
太一紫
#514FB9
主色
Logo、主标题、品牌签名、主按钮填充 —— 必须出现主色的地方。
深紫
#2D2B66
深端
深色模式底色、暗色界面结构层、印刷深色背景 —— 太一紫的暗端延伸（取法：色相不变，明度 52%→28%），不作大面积主视觉填充。
云层
#C9C2F0
浅端
图表辅助色、次级界面元素、浅底上的分割与条码区。
初现
#F2F0FB
极浅
浅色卡片底色、搜索栏所在底色、大块留白区域的承托色。
体系里真正的底是白。紫色负责「认出这是谁」，白色负责「能看清楚」—— 品牌露出的克制程度，本身就是专业程度的一部分。
数字端（网站、系统、PPT、邮件）一律用本节太一紫五档与唯一渐变轴。印刷单色墨稿（单色印刷、盖章、传真）按手册 A3-05 用 #784F9D —— 那是印刷油墨紫，不是数字端主色，两个紫不要混着用。
深紫是怎么取出来的：拿太一紫拧暗一档，不是另外挑的颜色。色相（白话：颜色是「哪种颜色」）241° 不动、饱和度（白话：颜色有多鲜艳）不动，只把明度（白话：颜色的亮度）从 52% 降到 28% —— 想自己复现它，把太一紫的亮度调到 28% 就是深紫。它和「渐变轴只有一条」不冲突：渐变轴管的是两色连续过渡的渐变往哪取色；深紫这类纯色块属于色阶（白话：同一个颜色的深浅档位）。深浅靠拧亮度取，不加黑、不加灰 —— 这也是 Google、Heroku 等国际大厂色板的通行做法。
区域用色提醒（走向国际市场时）：紫色在欧美是皇室与创新的颜色（Twitch、FedEx 同款策略），但在印度、泰国、巴西等地与哀悼相关 —— 泰国寡妇穿紫、巴西视紫色为不吉利，而印度正是我们的核心市场。对策三条：①面向这些市场的物料以白底为主，紫色做描边与点缀，少用大面积紫底；②正式文告、白皮书封面避开大面积紫色，改用白底紫字；③企业对企业（B2B）商务场景实际影响很小，客户更看专业度与质量，此条是保险口径，不是禁令。
04 · The Gesture
手势符号 · U + B = UniBest
握拳后伸出拇指、食指、小拇指 —— 这是世界通行的 I love you 手势。我们给它一个内部约定的读法：食指与小拇指，是一个 U；拇指与食指，是一个 B —— 合起来，就是 UniBest。
食指 + 小拇指 = U
两指如双塔并立，是 United 的 U —— 合众，是我们价值观的第一层。
拇指 + 食指 = B
拇指与食指开合如环，是 Best 的 B —— 至善，是我们价值观的最后一层。
三指同伸 = I love you
拇指、食指、小指同伸，是国际通行的善意手势。做健康事业，爱与善意是底色。
手势用于团队文化、活动合影、对外友好场合；品牌主标识仍是 Unibest 环带徽标。U + B 的读法是我们团队内部的约定解读。
05 · The Mark
标志使用规范 · 官方手册定稿
本节内容消化自《优贝德 VIS 手册》2025 定稿（A1 标志 / A2 字体 / A3 组合 / A4 色彩 / A5 禁用）。标志是经过设计的完整整体，任何情况下不得改变其形状、结构和比例（唯一例外：favicon / 浏览器标签等微尺寸用官方中国结四元环版，见下方规则）。标志渐变采用太一紫（方案 A，2026-10-15 定稿），与全站唯一渐变轴一致。
莫比乌斯环
标志的整体骨架 —— 无限与循环，链接与流动，生生不息。
DNA 双螺旋
生命科学的基因密码，指向我们服务的健康产业。
苯环
医药化学的分子语言，六边形藏在环带中央。
胶囊
药物制剂的形态隐喻 —— 从原料到制剂的全链条。
爱心
生命关怀的温度。「医药科技与生命关怀」是品牌的核心理念。
组合规范
横版组合（主组合）
徽标（4.67a 宽 × 4.5a 高）+ 1.75a 间距 + 「UNIBEST 优贝德」字标，总宽 22.6a。大多数场合用它。
竖版组合
徽标在上、字标在下，用于方形与竖向空间（展位背板、画册封面）。
纯徽标
仅图形，用于头像、水印、favicon 等字标无法清晰呈现的小尺寸场景。
净空不可入侵
标志四周保留不小于 a 的净空（a 为制作网格单位，约为徽标高度的 1/4.5），净空内不得出现任何文字、图形与边框。
最小使用尺寸
横版组合高度 ≥ 7mm（印刷）/ 20px（屏幕）；英文横版 ≥ 3.5mm / 10px；竖版组合 ≥ 15mm / 42.5px。再小就用纯徽标。
墨稿与反白稿
深底用纯白反白稿；单色印刷用单色紫 #784F9D（印刷油墨专用，非数字端主色）；传真、盖章等场景参照手册 A3-05。
微尺寸中国结版（v1.2 例外条款）
favicon、浏览器标签、≤24px 微图标一律用官方中国结（四元环）版：白色环带标四路交织 + 太一紫渐变圆角底（#514FB9→#BB29BC）。这是形状铁律的唯一例外：除官方微尺寸素材外，标准徽标在任何场合仍不得改动形状、结构和比例。（2026-10-20 太一定：浏览器图标用中国结四元环，10-17 的极简双环弃用。）
中文印刷字体 · 思源黑体
英文印刷字体 · Source Han Serif（思源宋体）
禁用范例（手册 A5）
不要单向拉伸或压扁标志
不要擅自改变标志方向
不要改变标志元素的角度
不要在标志底下添加投影
不要擅自改变标志标准色
不要轮廓化标志或添加描边
不要擅自改变字标字体
不要改变标志元素的比例关系
不要擅自重新排列组合标志与字标
不要使用模糊、低质量的标志文件
06 · Typography
字体规范
字是品牌的声音。中文黑体族担正文，宋体族只留给品牌语与座右铭（文化质感），英文与数字随正文同栈。字重用途见上节「标志使用规范」的字体表（手册 A2）。
正文 · 中文黑体族
网页实际栈：PingFang SC / Microsoft YaHei / Segoe UI / Helvetica / Arial。全站正文、标题、表格、表单一律用它，清晰稳定。
品牌语 · 中文宋体族
座右铭「自强明德，合众至善」与物料标题用宋体族（如 Songti）——只在品牌物料出现，网页正文不用宋体。
英文与数字
与正文同栈（Segoe UI / Helvetica / Arial）。表格数字右对齐；金额、CAS 号等技术数字用等宽感的常规字重，不加装饰。
| 层级 | 字号 / 字重 | 用途 |
|---|---|---|
| H1 | 24–28 px · Semibold | 页面主标题 |
| H2 | 18–20 px · Semibold | 节标题 |
| H3 | 15–16 px · Semibold | 卡片标题 |
| Body | 14–15 px · Regular · 行高 1.6–1.75 | 正文 |
| Caption | 12 px · Regular | 辅助说明、图注 |
| Micro | 11 px · Regular | 法律声明、备案号、脚注 |
07 · UI Colors
界面色 · 中性阶与语义色
品牌紫管「品牌感」，中性阶管「可读性」。正文与背景之间永远用中性阶，紫色只做强调（按钮、链接、标题条、点缀）。语义色沿用系统约定：成功绿 / 警告琥珀 / 错误红 / 信息紫。
ink-50
#F6F7F9
页面浅底
ink-100
#ECEEF2
分隔、禁用底
ink-300
#B0B9C9
边框、占位描边
ink-500
#66708A
占位文字
ink-700
#424A5E
次要文字
ink-900
#1F2430
正文与标题
成功 #059669
已上线、通过、✅ 状态
警告 #D97706
待接通、观察、⚠️ 状态
错误 #DC2626
失败、风险、❌ 状态
信息 #514FB9
提示、强调、链接 —— 就是品牌紫
| 配色 | 对比度 | 说明 |
|---|---|---|
| 品牌紫字 / 白底 | 6.63 : 1 | 过 WCAG AA 与 AAA 大字（按钮、链接、标题） |
| 白字 / 品牌紫底 | 6.63 : 1 | 主按钮、紫底 banner 文案 |
| 白字 / 品红底 | 5.05 : 1 | 过 AA；渐变端点色，用于点缀图形，别压小字 |
| 正文 ink-900 / 白底 | 15.52 : 1 | 正文对比度充裕 |
| 次要字 ink-600 / 白底 | 6.87 : 1 | 辅助说明也过 AA |
| 品牌字 / 浅紫底 | 5.88 : 1 | 浅紫卡内强调文字可用 |
| 白字 / 深紫底 | 12.74 : 1 | 深紫面板大标题、页脚深色区 |
08 · Photography
摄影风格 · 真实感原则
我们的照片是证据，不是布景。真实的人、真实的现场、真实的颜色 —— 这条原则也是 2026-10-17 一次批量改色返工换来的教训。
真实优先
用公司真实活动、产线、展会、团建实拍，不用图库摆拍。宁可照片朴素，不用假场景充门面。
色彩保真
照片只做基础明暗与裁剪，不改色、不换色、不整体调色。衣色与环境色就是当时的样子。
物料入镜
需要品牌色出现在照片里，就做进实物物料（横幅、背板、工服、桌牌），不靠后期涂色伪造。
尊重人物
正脸出镜征得本人同意；不做夸张摆拍与失真美颜；合影人物不裁掉半个身子。
09 · Applications
应用场景规范
最常见六种物料的定式。做物料先想「要素齐不齐」：标志、标准色、口号、留白，四样别缺。
名片
以在用名片为标准，一模一样（见下图实物）。白底双面双语：英文面左上企业口号 Bridging Innovation for Health，中文面左上座右铭「自强明德，合众至善」；右上 UNIBEST 标识；姓名+职务、公司名居左；联系方式四行带图标（电话 / 手机 / 邮箱 / 地址）；右下 unibestpharm.com；浅紫世界地图底纹点缀。
自强明德，合众至善
横幅 / 背板
135° 太一紫渐变底（#514FB9 → 深紫或品红）+ 白色宋体字 + 白色反白徽标，文字居中或左对齐（2026-10-17 司庆横幅定稿样式）。
Bridging Innovation for Health
汇报模板 · 封面
PPT / 汇报
封面紫渐变 + 白徽标 + 企业口号；内页白底 ink 字，标题条用品牌紫；数据图主色用品牌紫阶，强调点用品红。
葛海龙
董事长
工牌 / 胸卡
白底 + 竖版组合 + 姓名（ink-900）+ 职务（ink-700，如「董事长」）；不加口号，保持克制。
葛海龙 · 董事长
宁波优贝德进出口有限公司
T +86-574-2785-5666 · allanko@unibestcn.com
邮件签名
纯文字四行（姓名·职务 / 公司 / 电话 / 邮箱，与名片同一套信息）+ 横版组合小图（高度 ≥ 20px）；不堆口号与二维码。
网页 / 数字端
品牌紫只做强调（按钮、链接、标题条、点缀），正文一律 ink-900；渐变只做大背景，不压正文。
10 · Slogan System
口号体系 · 三层各司其职
三句话三个岗位，不重复、不同框堆砌。判断标准：对外第一印象用企业口号，文化场合用座右铭，理念阐释用核心理念。
企业口号（对外主语）
桥接医药创新，赋能健康未来
Bridging Innovation for Health
回答「我们做什么」。官网、名片、分享卡、PPT 封面的第一口号。中译出自员工手册品牌篇（2026-10-18 双语定稿）。
座右铭（文化内核）
自强明德，合众至善
United, We Can Be the Best!
《大学》三纲领 +《周易》自强不息。中英对译在手册里成对展示；物料上英译只作译文随行，不与企业口号同框并列（2026-10-17 裁决）。
核心理念（理念阐释）
医药科技与生命关怀
Pharmaceutical Science with Care for Life
回答「我们为什么做」。用于品牌故事、企业文化、招聘与社会责任场合。英译沿用手册 A1 既有译法。
11 · Downloads
源文件下载
官方源文件（2026-10 杨军回传定稿）：员工做文件 logo 头（Word 页眉 / PPT 封面 / 报价单抬头 / 邮件签名）一律从这里取，不要截图、不要二传、不要手绘。
unibest-mark-simplified.svg
极简双环版 · 太一紫单色 —— 2026-10-20 已弃用于浏览器图标（改用中国结四元环，见 icon.svg / favicon.ico），保留为备用素材，别硬缩标准徽标。
